從書學

吳淡如是有名的主持人、作家，他出版的書很常出現在各書店的銷售排行榜上，這本【人生實用商學院--誰偷了你的錢?】我也是預約了三個月才拿到。他曾在台大EMBA、上海中歐國際工商學院取得學位，並在他的Podcadt中分享所學知識，而這本書便是將那些知識整理得更簡單一些，讓我們更容易理解關於理財這件事，沒有人能夠肯定自己完全正確，但如果建立起自己的思考方式，至少不會完全盲從，而這世界上唯一的聚寶盆就是學會「理財」+「洞澈投資」+「看中長期效果這件事」!

一、理財

首先要肯定錢的價值，錢是交易的工具，不要認為愛賺錢的商人都是黑心的、是金錢如糞土才是清高的表現，且路上撿到的1000元和辛苦賺的1000元本質是一樣的，不應因路上撿到的錢而隨意花用。 下面這些方式也能幫助我們存錢:1.領錢的時候就先存錢 2.還沒存到錢時先不要使用信用卡 3.不要貪圖「免手續費」、「買多、單價就低(買一張100萬的終身VIP卡，可以無限次做SPA，結果3年後SPA館倒閉，損失更多)」

再來，我們常聽到的「保本」、「避險」常常都是騙，沒有任何投資是穩賺不賠的，且必須跑贏通膨才是真的保本。想贏過通膨，除了進行投資活動，投資自己是最為重要的。

二、成本

首先，搞懂固定成本跟變動成本，例如:購買新的冰箱是固定成本；電費、麵粉等為變動成本。

再來，沉沒成本，明明生意不好甚至虧損連連，卻因為捨不得已經花出去的裝潢、精神和錢，再借錢繼續熬，遲遲不肯關店。人們通常有不想損失的心態，但永遠不要將錯就錯，有的時候半途而廢也是一種理性的勇氣。

三、投資

投資:把錢放在可以長期增值的資產上；投機:進行短期操作，利用投資工具的價差而爭取獲利

經濟衰退:經濟活動在整個經濟中的顯著下降，持續了幾個月以上；經濟蕭條:持續時間三年以上，或GDP衰退10%以上

慢飆股:跑得慢，短期使你沮喪，長期卻不會讓你失望。通常在資本的配置上，會著重增加核心競爭力，若想買個股，應買有核心競爭力的公司，尤其是技術領先的公司。

貨幣升貶值對企業影響十分巨大，例如鴻海，代工毛利率為3%，若台幣對美元從30.5塊升值到28.67塊，升了6%，不僅沒賺錢還甚至虧錢。

四、房產

房價上漲原因:1.就業人口增加帶動發展，房子買氣增加導致房價上漲 2.貸款利率低

房子是抗通膨產品，手上有閒錢的人在擔心通膨時，就會把錢投向房地產，向銀行借錢利息低於通膨指數，看起來你要付利息，但你賺錢實質超過你的利息。

買房前先自問:1.為什麼要買房?自助還是投資? 2.我有錢買嗎? 3.長期還得起貸款利息嗎?

至於大家擔心貸款利率會不會突然拉高，吳淡如認為當一個國家人口紅利已經進入死亡交叉點時，利率通常不會漲太多，再加上國家政府欠債過高，甚至超過國家GDP，等於一個人欠的錢超過他的收入，國家自己也不希望利率往上漲。

有了房子，貸款先不要急著還，只要能創造比房貸更高收益，就別急著還，至於要多少報酬率才夠，假如通膨2.3%再加上貸款利率1.4%，至少要4%以上才夠

想買第二間房子時，買雞(會生蛋，可收租金)買豬(可養肥，賺價差)就是不要買馬(單純炫耀的豪宅渡假村，中看不中用)。而符合豬體質的指標:1.人口還在增加的國家 2.薪資還在成長的國家 3.人性勤奮 4.治安要好(若有在改善就能列入) 5.政局相對穩定(避免蠻橫專制的統治者)

五、保險

保險雙十理論:以年薪得1/10，買到年薪10倍的保障。

六、創業

太多人的地方不要去，不要聽到「現在會賺錢」就急著參與，現在熱門，以後呢?大家一窩蜂去做只會把它做死

運用「五力分析」來評估:1.新加入者的威脅(有沒有很多人加入) 2.現有競爭者之間的競爭力 3.供應商的議價能力 4.顧客的議價能力 5.替代品的威脅

時時創新，創新不是革命，可能是一種微改革，或換一個角度去想問題、解決問題。把舊的東西，用不一樣的觀點、方式來經營，汰舊佈新、汰弱留強，換一個管理模式也是創新。並建立第一性原理，思考最重要的是什麼?當和其他事情牴觸時，執行重要的，放棄其他事。